Traditionelle Medien sind auch nicht mehr, was sie einmal waren. Das Internet und soziale Plattformen stellen die Rolle von Journalisten grundlegend in Frage und haben den „Gatekeeper“ mit dem Monopol, Informationen auszuwählen und aufzubereiten, abgeschafft. Was bedeutet das für Presse- und Medienarbeit?
Traditionelle Medien sind auch nicht mehr, was sie einmal waren. Das Internet und soziale Plattformen stellen die Rolle von Journalisten grundlegend in Frage und haben den „Gatekeeper“ mit dem Monopol, Informationen auszuwählen und aufzubereiten, abgeschafft. Was bedeutet das für Presse- und Medienarbeit?
Auch Politik geschieht heute unter veränderten Bedingungen: Politiker stehen unter ständiger Beobachtung und kurzfristigem Rechtfertigungszwang, Lobbying wird kritisch beäugt. Wie lässt sich unter diesen Bedingungen politische Kommunikation gestalten?
Communication Works hilft beim Umgang mit Journalisten und Politikern – und dabei, diese Kommunikation durch eine eigene Medienstrategie zu ergänzen.
„Fragt nicht, was euer Abgeordneter für euch tun kann…“
(frei nach John F. Kennedy, US-Präsident 1961-1963)
Journalisten und Politiker spielen in den öffentlichen Beziehungen fast aller Organisationen eine entscheidende Rolle. Klar ist meist, was wir uns von Medien und Politik wünschen. Was aber erwarten Journalisten und Politiker von uns? – Das muss jeder wissen, der sich im Wettbewerb der Aufmerksamkeit durchsetzen will.
Communication Works berät Organisationen und Kommunikationsteams dazu, ihre Aktivitäten genau auf die Bedürfnisse von Journalisten abzustimmen und die Interessen ihrer politischen Ansprechpartner zu verstehen, um auf dieser Basis eigene Ziele verfolgen zu können.
Dabei übernehmen wir gern die operative Arbeit für spezielle Projekte und Themen. Wir beobachten die für Sie relevanten Themen auf der europäischen Bühne und erstellen ein EU Policy Monitoring. Oder wir entwickeln gemeinsam mit dem bestehenden Team maßgeschneiderte Strategien für die Ansprache von Medien und Politik.
Sollen wir twittern? Und, wenn ja: was?
Zusätzlich ist es wichtig, den Kontakt mit der Öffentlichkeit nicht Mittlern – wie Journalisten und Politikern – allein zu überlassen, sondern die eigene Stimme auch selbst zu Gehör zu bringen. Organisationen werden so zu Verlagshäusern und veröffentlichen Inhalte, die im Netz geteilt werden können.
Communication Works unterstützt bei der Medienstrategie und identifiziert die richtigen Kanäle: Wann ist eine Facebook-Seite des Unternehmens sinnvoll, wann ein Twitter-Account oder YouTube-Kanal – und wie unterscheiden sich Inhalte und Arbeitsweise dort von denen der Internetseite, dem Intranet oder der Presse-Mitteilung?
Wir tun dabei so viel, wie Sie brauchen: Wir beraten bei der Kanalstrategie; wir gestalten Ihren Internetauftritt und Ihre Präsenz auf sozialen Plattformen; und wir formulieren Ihre Inhalte so, dass sie relevant und teilbar werden.