Renewables Now!
Kommunikationsstrategie
REN21
Wir müssen das Zeitalter der fossilen Brennstoffe hinter uns lassen.
Nicht erst in 2050. Jetzt.
REN21 ist die einzige globale Gemeinschaft von Akteuren im Bereich erneuerbare Energien aus Wissenschaft, Forschung, Politik, Nichtregierungsorganisationen und Industrie. Die Organisation liefert Entscheidungsträgern aktuelle Fakten, Zahlen und geprüfte Analysen zu globalen Entwicklungen in den Bereichen Technologie, Politik und Märkte.
Nicht erst in 2050. Jetzt.
REN21 ist die einzige globale Gemeinschaft von Akteuren im Bereich erneuerbare Energien aus Wissenschaft, Forschung, Politik, Nichtregierungsorganisationen und Industrie. Die Organisation liefert Entscheidungsträgern aktuelle Fakten, Zahlen und geprüfte Analysen zu globalen Entwicklungen in den Bereichen Technologie, Politik und Märkte.
Das Ziel: Zu beweisen, dass ein Übergang zu erneuerbaren Energien möglich ist und bereits stattfindet. Mit diesem Wissen will REN21 Entscheider:innen auf der ganzen Welt erreichen.
Aufgabe und Zielgruppen
REN21 beauftragte Communication Works ab 2019 zunächst damit, in internen Workshops Identität, Auftrag und Botschaften neu zu definieren. Seitdem begleiten wir REN21 immer wieder in unterschiedlichster Weise – strategisch, konzeptionell, medial und organisatorisch, damit Organisation, Produkte und Botschaften in einer sich rasant verändernden Weltordnung relevant bleiben.
Wie überlebt man als weltweite Organisation mit kleiner Geschäftsstelle, begrenztem Budget, und großer Konkurrenz? Und wie kann man die Lobbymacht des fossilen Geschäftsmodells schlagen?
Wie überlebt man als weltweite Organisation mit kleiner Geschäftsstelle, begrenztem Budget, und großer Konkurrenz? Und wie kann man die Lobbymacht des fossilen Geschäftsmodells schlagen?
Unser Ansatz:
Schwarmintelligenz und Oktopus-Mentalität
Oktopusse sind die Erfolgsgeschichte der Evolution – sie haben alle großen Aussterbeereignisse überlebt. Die Zukunft gehört ihnen. Sie sind die Elite des Ozeans, zwängen sich durch die kleinsten Ritzen und schieben mit ihren Tentakeln schwere Lasten beiseite. Sie fügen sich perfekt in die Umgebung ein und verteidigen sich mit spektakulären Auftritten. Dringlichkeit macht sie blitzschnell. Das wollen wir auch für REN21 erreichen.
der Kommunikationsstrategie haben wir die Prinzipien dafür erläutert: Crowdsourcing und aktive Teilhabe der ganzen Gemeinschaft, routinemäßiges Scannen der Nachrichtenlandschaft, schnelle und klare Einordnung aktueller Ereignisse durch lokale Expert:innen, massenmedientaugliche Sprache und neue Narrative, die Menschen in ihrer alltäglichen sozialen Erfahrung anspechen.
Egal ob es um den Claim, interne Workshops in der Pariser Geschäftsstelle, große internationale Konferenzen, Jahresberichte, Experteninterviews, Pressemitteilungen für den Renewables Global Status Report oder einfach mal ein Brainstorming am Telefon geht: Wenn REN21 ruft, sind wir am Start.
